¿Usted sabe lo que significa “Localizar su marca”?

Hace más de 50 años, el filósofo Marshall McLuhan dijo que el mundo se convirtió en una aldea global. Y gracias a los avances modernos de la comunicación, ahora vivimos en un “acontecimiento simultáneo”, donde la cultura mundial se comparte a través de la tecnología y las personas están conectadas de manera que McLuhan jamás podría haberlo imaginado.

Así, entonces, las empresas pasaron a aprovecharse de estas conexiones. Pero la sociedad conectada puso las marcas bajo presión para ofrecer una experiencia perfecta en todas las plataformas y dispositivos, siendo importante llevar en consideración las diversas demandas de una base de consumidores global. De esta forma, las empresas deben invertir en localización. World Wide Web Consortium (W3C) define la localización como la “adaptación de un producto, aplicativo o contenido de documento para atender a los requisitos lingüísticos, culturales y otros de un mercado o local específico”.

Ésta puede exigir una nueva forma de pensar que abarque una lógica, design visual o de presentación si el tipo de negocio en una determinada localidad difiere sustancialmente de la cultura originaria. Cuando usted identifica algunos de los errores que las empresas cometen a lo largo de los años, usted percibe que las directrices establecidas por la organización internacional de estándares son un buen lugar para comenzar. Las palabras-clave son “lenguaje” y “cultural”, dos elementos que deben estar en la cima de la lista para cualquier empresa con aspiraciones globales.